PARADISE GYM

Scope of Work : Logo Design
Sub of Work : Graphic Design
Category : Commercial
Completion Date : Dec. 2019 (2024)

Creative Designer : Sangmin Lee
Client : PARADISE GYM

Website

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Overview

01

‘파라다이스’라는 이름이 담고 있는 의미를 시각적으로 풀어낸 로고를 디자인했습니다. 많은 헬스장이 고유한 아이덴티티 없이 단순한 운동 공간으로만 인식되는 현실 속에서, 파라다이스 짐은 운동 그 이상의 경험을 제공하고자 했어요. 운동에 대한 만족감, 전문성, 그리고 브랜드가 주는 신뢰감까지 이 모든 것을 제대로 전달하기 위해 브랜드와 소비자가 만나는 수많은 접점들을 꼼꼼히 들여다보며 작업했습니다. 단순한 로고 그 이상, 브랜드가 지향하는 방향을 명확하게 보여줄 수 있는 시각적 장치를 만든 거죠.

오늘날의 헬스장

헬스장은 이제 더 이상 ‘운동만 하는 곳’이 아닙니다. 파라다이스 짐은 변화한 시대 속에서, 헬스장이 일상의 루틴이자, 건강한 삶을 위한 라이프스타일 공간이 되어야 한다고 생각합니다. 예전에는 소수의 사람들만 찾던 전문적인 공간이었다면, 지금의 헬스장은 누구나 쉽게 찾고, 스스로를 돌보며, 삶의 리듬을 만들어가는 곳으로 자리 잡고 있어요.

파라다이스 짐은 그런 변화를 담아, 단순한 기구 중심의 공간이 아닌, 몸과 마음, 그리고 관계까지 건강해지는 경험을 제공합니다.
운동이 어렵고 부담스러운 게 아니라, 일상 속에서 자연스럽게 녹아드는 것이 될 수 있도록 말이죠.

Project Goal

02

파라다이스 짐은 나이와 성별에 상관없이, 모든 사람이 건강한 라이프스타일을 누릴 수 있는 공간입니다. 그래서 단순한 운동 공간이 아니라, 특별한 경험과 가치를 제공하는 브랜드를 지향하고 있어요. 우리가 추구하는 다양한 목표들이 고객에게 제대로 전달될 수 있도록, 시각적인 아이덴티티부터 공간의 분위기, 커뮤니케이션 방식까지 하나의 톤으로 정리했습니다. 어떤 접점에서든 고객이 ‘이게 바로 파라다이스 짐이구나’ 하고 느낄 수 있도록, 브랜드 경험을 일관되게 설계하는 데 집중했어요.
파라다이스 짐이 소비자에게 어떤 모습으로 다가가야 할지를 시각적으로 정리해봤어요. 이미지 꼴라주는 단순한 스타일링이 아니라, 이름에서 느껴지는 무의식적인 인상부터 우리가 소비자에게 전하고 싶은 감정까지 담아낸 시도였어요. 강인함의 상징인 ‘사자’처럼, 힘 있고 자신감 넘치는 에너지. 그리고 단지 멋있는 공간이 아니라, 올바른 운동 경험을 줄 수 있는 전문적이고 믿을 수 있는 공간. 무엇보다 불필요하게 복잡하지 않고, 정돈되고 깔끔한 분위기. 마치 사자가 자유롭게 뛰어다닐 수 있는 자연 그대로의 ‘파라다이스’ 같은 공간 그게 바로 제가 상상하는 파라다이스 짐의 모습이에요.

당신의 몸과 마음이 휴식을 찾는 낙원

파라다이스 짐은 바쁜 일상 속에서 지친 몸과 마음을 회복하고, 운동을 통해 더 강해질 수 있도록 동기를 부여하는 공간입니다. 단순히 운동만 하는 곳이 아니라, 체력은 물론 정신적인 힘까지 기를 수 있도록 응원하고, 스스로 더 나아가고 싶어지는 환경을 만들어갑니다.
우리는 회원들이 끊임없이 자신을 발전시키고, 목표를 이루는 기쁨을 느낄 수 있도록 돕고 싶어요.

Logo

03

파라다이스짐의 로고는 네이밍과을 직관적으로 나타낼 수 있는 형태입니다. 특히, 그리드 시스템을 적용한 사자 형태의 심플하고 강렬한 심볼은 명확한 브랜드 정체성을 드러내고, 회원들에게 자신감과 도전 정신을 불어넣습니다

로고디자인

직관적인 사자의 형상

사자의 형상을 오직 직선만으로 표현했습니다. 직선이 주는 단단함, 강인함, 그리고 질서 있는 느낌은 브랜드의 성향과 딱 맞아떨어졌어요. 감성적으로 접근하기보다는, 이성적이고 구조적인 방향을 선택했고, 전체적인 디자인은 그리드 시스템을 기반으로 모듈화했습니다. 선들이 모여 면을 만들고, 그 면은 더욱 견고하고 강한 인상을 남깁니다. 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 시각적으로 단순하지만 강하게 담아내는 방식이죠.
파라다이스 짐은 심볼과 텍스트 로고를 각각 따로 사용할 수 있게 구성했어요. 브랜드가 가진 ‘진중함’과 ‘스포티함’ 사이의 균형이 어디서 어떻게 드러나는지가 정말 중요하거든요. 심볼은 형태 자체는 단순하고 간결하지만, 캐주얼한 느낌을 담고 있어요. 그래서 일상적인 상황이나 가볍게 브랜드를 드러내고 싶을 때 쓰기 좋아요. 반면, 텍스트 로고는 전체적으로 묵직한 분위기를 가지고 있어서 브랜드의 힘이나 존재감을 강조하고 싶을 때 딱이에요. 특히 안에 들어간 포인트 쉐입 덕분에 시선도 확 끌어주고요. 그래서 이 두 가지를 상황에 맞게 유연하게 쓰는 것, 그게 바로 파라다이스 짐의 브랜드 톤을 제대로 전달하는 방식이에요.

파라다이스 짐은 심볼과 텍스트 로고를 각각 따로 사용할 수 있게 구성했어요. 브랜드가 가진 ‘진중함’과 ‘스포티함’ 사이의 균형이 어디서 어떻게 드러나는지가 정말 중요하거든요.
심볼은 형태 자체는 단순하고 간결하지만, 캐주얼한 느낌을 담고 있어요. 그래서 일상적인 상황이나 가볍게 브랜드를 드러내고 싶을 때 쓰기 좋아요. 반면, 텍스트 로고는 전체적으로 묵직한 분위기를 가지고 있어서 브랜드의 힘이나 존재감을 강조하고 싶을 때 딱이에요. 특히 안에 들어간 포인트 쉐입 덕분에 시선도 확 끌어주고요.

그래서 이 두 가지를 상황에 맞게 유연하게 쓰는 것, 그게 바로 파라다이스 짐의 브랜드 톤을 제대로 전달하는 방식이에요.

Application

04

사자의 형상을 오직 직선만으로 표현했습니다. 직선이 주는 단단함, 강인함, 그리고 질서 있는 느낌은 브랜드의 성향과 딱 맞아떨어졌어요. 감성적으로 접근하기보다는, 이성적이고 구조적인 방향을 선택했고, 전체적인 디자인은 그리드 시스템을 기반으로 모듈화했습니다. 선들이 모여 면을 만들고, 그 면은 더욱 견고하고 강한 인상을 남깁니다. 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 시각적으로 단순하지만 강하게 담아내는 방식이죠.
파라다이스 짐은 심볼과 텍스트 로고를 각각 따로 사용할 수 있게 구성했어요. 브랜드가 가진 ‘진중함’과 ‘스포티함’ 사이의 균형이 어디서 어떻게 드러나는지가 정말 중요하거든요. 심볼은 형태 자체는 단순하고 간결하지만, 캐주얼한 느낌을 담고 있어요. 그래서 일상적인 상황이나 가볍게 브랜드를 드러내고 싶을 때 쓰기 좋아요. 반면, 텍스트 로고는 전체적으로 묵직한 분위기를 가지고 있어서 브랜드의 힘이나 존재감을 강조하고 싶을 때 딱이에요. 특히 안에 들어간 포인트 쉐입 덕분에 시선도 확 끌어주고요. 그래서 이 두 가지를 상황에 맞게 유연하게 쓰는 것, 그게 바로 파라다이스 짐의 브랜드 톤을 제대로 전달하는 방식이에요.
파라다이스 짐은 심볼과 텍스트 로고를 각각 따로 사용할 수 있게 구성했어요. 브랜드가 가진 ‘진중함’과 ‘스포티함’ 사이의 균형이 어디서 어떻게 드러나는지가 정말 중요하거든요. 심볼은 형태 자체는 단순하고 간결하지만, 캐주얼한 느낌을 담고 있어요. 그래서 일상적인 상황이나 가볍게 브랜드를 드러내고 싶을 때 쓰기 좋아요. 반면, 텍스트 로고는 전체적으로 묵직한 분위기를 가지고 있어서 브랜드의 힘이나 존재감을 강조하고 싶을 때 딱이에요. 특히 안에 들어간 포인트 쉐입 덕분에 시선도 확 끌어주고요. 그래서 이 두 가지를 상황에 맞게 유연하게 쓰는 것, 그게 바로 파라다이스 짐의 브랜드 톤을 제대로 전달하는 방식이에요.